Miljöpåståenden baserade på LCA – riktlinjer från ICC
Internationella handelskammaren (International Chamber of Commerce, ICC) tillhandahåller regler för reklam och marknadskommunikation. Till den så kallade “ICC-koden” finns kompletterande riktlinjer kring kommunikation om miljö och klimat.
ICC:s riktlinjer är viktiga att känna till vid miljökommunikation då de är mer detaljerade än motsvarande lagstiftning och kan anses utgöra ett exempel på praxis på marknaden. Det är till exempel baserat på ICC:s riktlinjer som Reklamombudsmannen (RO/RON) bedömer om ett miljöpåstående i reklam kan anses vara vederhäftigt.
Utvecklingen inom EU går dock mot att reglera dessa frågor tydligare, bland annat genom direktivet om mer konsumentmakt (Empowering Consumers for the Green Transition, ECGT) och det pausade förslaget till ett direktiv för gröna påståenden (Green Claims).
Riktlinjerna i ICC-koden innehåller bland annat en checklista och råd kring några av de specifika påståenden som kan förekomma i marknadsföring idag såsom:
Miljövänlig, “bra för miljön” och hållbar
Klimatkompensation, netto-noll och klimatpositiv
Cirkularitet, återvinningsbarhet och återvunnet innehåll
Livscykelanalys (LCA) omnämns flera gånger i riktlinjerna, men man gör det tydligt att en komplett LCA inte krävs för många typer av miljöpåståenden. De viktigaste principerna är att miljöpåståendet ska vara sanningsenligt, ej missvisande och stödjas av relevant bevisning. Detta görs genom rätt nivå av underlag, där en LCA eller miljödeklaration (EPD) kan utgöra ett exempel på ett sådant underlag.
Behöver ni ett trovärdigt underlag för er miljökommunikation?
Vi hjälper er gärna med LCA, EPD och klimatberäkningar – kontakta oss för ett förutsättningslöst samtal eller läs mer om Greendesks tjänster inom beräkning och analys.
Mer läsning
ICC:s riktlinjer för ansvarsfull marknadskommunikation om miljö och klimat (senast uppdaterad 2025)
Europeiska kommissionens initiativ för att styrka påståenden om produkters miljöprestanda (Green Claims) – för närvarande pausat
Bild: DS stories via Pexels (beskuren)
Senast uppdaterad: juni 2026