Vad är EU:s Green Claims Directive?
Direktivet om miljöpåståenden (Green Claims Directive) är ett förslag från EU-kommissionen till hur konsumenter ska skyddas från vilseledande marknadsföring kring miljöaspekter (“greenwashing”). Förslaget lades fram i mars 2023 och bereds nu inom EU:s institutioner.
Viktigt att veta om förslaget är att:
Det avser frivilliga miljöpåståenden som görs mot slutkonsumenter (B2C) i olika former såsom text, symbol eller bild. Förutom miljömärkning inkluderar det också produkt- och företagsnamn.
Miljöpåståendena ska kunna styrkas baserat på allmänt erkända vetenskapliga belägg med hänsyn till relevanta internationella standarder. Förslaget pekar dock inte på någon specifik metod såsom PEF.
Den miljöaspekt som påståendet avser ska vara betydande ur ett livscykelperspektiv och avvägningar med andra betydande miljöaspekter ska beaktas.
Existerande privata miljömärkningssystem kommer att hårda krav på sig och kommer att behöva genomgå en godkännandeprocess. Nya offentligt ägda miljömärkningssystem kommer inte längre att vara tillåtna.
Miljöpåståenden kommer att behöva genomgå en förhandsgodkännande innan det används i kommersiellt syfte. Denna kontroll ska genomföras av ackrediterade organ.
Förslaget är ett direktiv, vilket innebär att varje medlemsstat inom EU måste anta det. Form och tillvägagångssätt för genomförandet kan dock variera från land till land.
Även om exakt innehåll och tidplan inte är klar så bör ledning och kommunikationsavdelningen på företag redan nu förbereda sig genom att tänka igenom:
Vad gör vi för miljöpåståenden mot konsumenter idag?
Vad har vi för belägg för de påståenden vi gör?
Är våra påståenden relevanta från ett livscykelperspektiv och med hänsyn till alla betydande miljöaspekter och livscykelsteg?
Vill du veta mer? Kontakta oss gärna eller läs mer om Greendesks tjänster.
Mer läsning
Bild: Christian Reinke via Pexels (beskuren)
Senast uppdaterad: november 2023