Vad är en klimatneutral produkt?
Begrepp såsom “klimatneutral”, “klimatpositiv” och “netto-noll klimatavtryck” förekommer idag bland företag som vill beskriva sitt miljöarbete. Enligt den internationella standarden ISO 14021 för egna miljöuttalanden finns det två olika definitioner av begreppet carbon neutrality:
En produkt vars klimatavtryck är noll över hela den egna livscykeln, eller
En produkt vars klimatavtryck har kompenserats genom åtgärder utanför produktens livscykel
Det första fallet måste idag anses som ovanligt. Även en produkt som består av förnyelsebara material är i ett livscykelperspektiv i behov av till exempel transporter eller andra material som i sin tur ger upphov till utsläpp av växthusgaser. Det vanligaste sättet att använda begreppet är därför sannolikt att man med en klimatneutral produkt syftar på en klimatkompenserad produkt.
Risk att man jämför äpplen och päron
Det är en öppen fråga om klimatkompensation på sikt har samma effekt som minskade utsläpp. Hur man ska beräkna effekten av kompenserade åtgärder utanför produktens livscykel ingår inte i de vanligaste metodguiderna och standarderna för klimatberäkningar på produktnivå. Det finns alltså en risk att effekterna från klimatkompensationen beräknas på ett annat sätt än hur man beräknade utsläppen – att man ofrivilligt jämför äpplen med päron.
Som ett exempel så brukar inte tidsaspekten tas med när man beräknar en produkts klimatavtryck, men det vanliga är att man räknar på utsläpp som i praktiken redan skett. Klimatkompensation till exempel i form av trädplantering har ofta istället ett framåtblickande perspektiv: en investering nu leder förhoppningsvis till att koldioxid tas upp under de kommande årtiondena.
Att kommunicera “klimatneutral produkt”
Förutom definitionen av klimatneutralitet i standarden så är den nationella marknadsföringslagen och dess tillämpning som styr vilka miljöpåståenden som ett företag kan göra om sina produkter. Då rättspraxis i Sverige inte är helt tydligt har Konsumentverket publicerat ett PM där de förtydligar sin bild på klimatkompenserade produkter i marknadsföring.
I detta PM skriver Konsumentverkets att man anser att påstående såsom klimatneutral, klimatkompenserad och netto noll är oprecisa och otydliga. Man anser därför att sådana påståenden måste kvalificeras för att inte riskera att vilseleda genomsnittskonsumenten. Även kvalificerade påståenden kan enligt Konsumentverket vara vilseledande om miljöpåståendet till exempel inte ger en rättvisande helhetsbild.
Framtiden
Med ett fortsatt högt intresse för företags klimatarbete är begreppen sannolikt här för att stanna, men är i behov av ytterligare samsyn kring klimatkompensationens effekter och hur det ska kommuniceras. En sådan utveckling är utvecklingen av en ny standard – ISO/WD 14068-1 Carbon neutrality. I väntan på denna standard kanske vi inte ska säga “klimatneutral produkt” utan till exempel att “när du köper denna produkt så skänker vi X kr till välgörenhet för trädplantering”?
Vill du veta mer? Kontakta oss gärna eller läs mer om Greendesks tjänster kopplade till klimatberäkningar och omvärldsbevakning.
Mer information
Pågående standardiseringsarbete om klimatneutralitet (ISO/WD 14068)
Konsumentverkets information om påståenden om klimatkompensation
Foto av Brandon Montrone från Pexels (beskuren)
Senast uppdaterad: november 2023